源头工厂批量供应儿童营养素

在主流媒体*的广告轰炸时，上海人在较短的时间里知道了“娃哈哈”，知道了一个叫“宗庆后”的杭州人。“娃哈哈儿童营养液”成为当地人谈论的焦点，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的口号，在征服了浙江人之后，又征服了上海人。
家长们尝试给孩子喝“娃哈哈儿童营养液”，发觉还不错的效果之后疯狂**，仅用一个月就**了上海市场，成为市场上新的霸主。那一个月，娃哈哈在上海的销售量**过20 万盒，相当于九溪生产基地5 天的产量，每盒5块钱的定价，意味着他们获得了100 万元的营业额。
而今，宗庆后又发力帮助自己发家的健康营养品，推出新品晶睛发酵乳饮料，但却很难重现昔日辉煌，原因有以下几点：
包装没创意，没流量

从新品的图片来看，晶睛产品包装动漫人物为《天眼归来》的主角，**部《天眼》动画片于 2005 年起在国内 400 多个电视台、海内外 90 多个国家播出，影响了一个时代。人物曾经*并不能说今日他还会火，十年过去了那个时代的人已经成年，想要走情怀路线，大家更愿意选择娃哈哈AD钙奶。没有了关注度，流量值，怎会有销量？

而今什么较火？当然是小猪佩奇，这部针对学龄前儿童制作的动画，现在老少通杀。相关的零食、公仔、纹身贴等周边，在某宝上销量轻松破万。
在商业上，如今这只小猪，每年能够创造**过10亿美元约合63亿人民币的**零售额，更是拥有 800 多个**授权商。到2020年，零售额预计将达到20亿美元。这才是流量，这才是价值，更是产品的销量源泉，而天眼这个人物在今天无法与它想提并论，但纳食认为，如果产品动漫人物选择小猪佩奇或者当下*动漫人物IP值是有一定的估值的，而天眼很难预估……
保健品市场前途未卜
作为食品饮料制造业成员，娃哈哈近几年业绩下滑一度跌破600亿元人民币的年销售额红线。宗庆后一直在找“再造一个娃哈哈”的新机会。市场前景广阔的保健品市场给了娃哈哈新的机会。

不过，目前，中国保健品市场被排名**的公司拿走了50%的份额，包括安利、汤臣倍健、东阿阿胶等等。和这些多数依靠直销模式起家的公司相比，娃哈哈利用传统的销售渠道网络，能否挤入这样一个相对成型的市场还很难说。另一方面，保健品行业本身乱象丛生。部分企业不重视产品质量，销售全靠高强度的广告投入和虚假宣传。
纳食认为，娃哈哈此次新品上市后，产品会受到消费者关注和青睐，但能否将热度持续走下去是关键，现在保健品市场很难把控，再加上产品包装的出入，回归88年儿童营养液的辉煌也是很难预测。